6月11日电 据“北京市场监督”微信公众号消息，百亿补贴为防范化解“6·18”期间网络集中促销活动可能引发的并非布“内卷式”竞争风险 ，维护消费者合法权益和公平有序的真百网络交易市场秩序，2026年6月11日，亿电北京市市场监督管理局约谈淘宝(天猫)
、商平京东、台第题拼多多 、批典抖音 、型问小红书5家电商平台，百亿补贴通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的并非布第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传 
、真百促销规则制定与公示不规范、亿电商品经营者信息未公示等问题 ，商平并提出整改要求。台第题

　　第二批典型问题

　　1、批典淘宝(天猫)平台 ：2026年5月起，平台在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动 ，但监管部门向平台了解，百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者 ，实际是一项长期的营销活动
，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例 。平台未在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则，“百亿补贴”频道内部分商品未公示实际销售者资质信息 。

　　2、拼多多平台 ：平台推出“百亿补贴”活动 ，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料。在促销规则中 ，“对于与商品有关的任何纠纷，拼多多作为平台方，可在法定范围内予以必要协助 
，但不因此承担商品有关的责任” ，单方面免除了平台的法定责任
。

　　3、京东平台
 ：平台推出“百亿补贴”“百亿农补”活动 ，但在规则中未公示促销期限 ，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供证明材料。“百亿超市”未公示活动规则。

　　4、抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动 ，但未向消费者公示促销规则；在活动招商规则中规定
，如平台对活动规则进行调整会直接通知商家 ，未设置公开征求意见环节。

　　5 、小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整 ，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示。在活动规则中规定 ，平台可以对活动规则进行变动和调整 ，消费者“继续参与视为同意”，排除消费者协商的权利 。

　　中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出
，平台竞相开展“百亿补贴”
，可能引发“内卷式”竞争风险，不利于行业健康发展。特别是非理性的大额补贴行为
，不但扭曲市场价格机制 ，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境 ，利润空间被严重挤压
，商家生存困难 
，阻碍行业创新和升级。多个平台在规则中单方免除在非不可抗力情形下的平台责任，加重了消费者风险。

　　北京市市场监督管理局强调 ，一是各平台要深刻认识“内卷式”竞争的危害，将卷补贴、卷价格转向比创新、比服务，促进平台与平台内经营者 、劳动者共赢发展。二是平台要立即组织全面自查，按照相关规定，对“6·18”促销规则进行系统梳理与审核 ，对不合规问题迅速整改
。三是北京市市场监督管理局将持续运用平台“内卷式”竞争综合整治工作机制 ，开展动态监测，及时反应 
，维护市场正常秩序。

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