近日，抖音电商电商抖音电商发布《2026抖音电商国货消费数据报告》(以下简称“报告”)
。国货报告显示，消费新市过去一年，报告抖音电商新增活跃国货商家数同比增长47%，直播助力直播间成交额占比达到63% ，场新长国货商品好评率达93.8%，人群国货消费延续增长态势。双增

　　在直播电商的抖音电商电商带动下 ，国货消费呈现两方面变化。国货一是消费新市消费品类持续扩容
，技术型国货、报告老字号、直播助力非遗和新锐赛道共同丰富供给；二是场新长消费人群持续扩大 ，中青年群体保持消费主力地位，人群新兴消费区域贡献显著增量 。新市场与新人群同步扩大，为国货品牌与实体产业带来更多增量空间。

　　从直播间到产业带，国货品牌梯队持续壮大

　　报告显示，抖音电商国货品牌梯队持续扩容。过去一年 ，年成交额过百万元的国货品牌数超1万个，过亿元的国货品牌超2000个。不同规模、不同阶段的国货品牌
 ，在直播电商里探索出各自的成长路径。

　　国货内容消费也在同步增长 。过去一年 ，抖音电商国货短视频播放量同比增长34%，消费者不只是买国货，也在了解国货的产地
、工艺和品牌故事。内容与消费叠加 ，让国货消费有了更长的生命周期  。

　　产业带与直播电商实现更深度的结合。过去一年 ，抖音电商广东服饰产业带国货成交额同比增长38%。产业带工厂  、老字号企业、新锐国货品牌同台出现在直播间 ，从制造端到消费端的距离被直接拉近  ，为实体产业带来了更直接的市场反馈。

　　技术型国货稳步增长，老字号与新锐赛道同步扩容

　　供给侧的扩容，首先体现在技术型国货。报告显示 ，过去一年抖音电商AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码成交额同比增长49% 。受“以旧换新”政策带动 ，“国补”相关商品成交额同比增长79% ，手机、笔记本电脑 、无人机、扫地机器人 、学习机成为热销代表，1000-5000元价格带商品占比超过六成。国货在科技含量和品质消费两方面同步增长 ，中高端消费品类形成新的增长点。

　　与技术型国货同步增长的 ，是老字号与非遗品类。报告显示，抖音电商老字号品牌成交额、非遗相关动销商家数同比增长均超四成。其中，蜡染刺绣等传统技艺通过直播间触达更多消费者；老字号及区域特色商品通过直播间进一步拓展了销售渠道——镇江香醋同比增长106%，清河羊绒同比增长209%，曹县汉服同比增长38%。

　　新赛道 、新品类在直播间里被更多人看见。国货潮玩成交额同比增长38%，珠宝黄金同比增长41%，宠物用品同比增长36%。过去被视为“小众”或“新锐”的品类方向，如今在直播间里形成稳定的成交规模，也为国货品牌提供了更直接的用户反馈通道。

　　消费人群持续扩大，新兴消费区域贡献增量

　　供给变丰富的同时，消费人群也在延展。报告显示，过去一年，抖音电商国货新增用户数超过1亿
。24-40岁中青年群体占比超过六成，构成国货消费的稳定主力。人均购买国货商品12种，主要集中在服饰
、美妆
、数码、食品、图书 。过去一年购买国货3次及以上的用户占比接近七成，越来越多消费者已经从偶尔买一次国货，变为长期选择国货
 。

　　消费城市格局保持稳定 ，新兴市场则在持续扩容 。报告显示，上海
、北京
 、成都、重庆
、深圳位列国货消费城市前五，一线与新一线城市稳住基本盘。与此同时，过去一年新增国货用户中，超过五成来自新兴消费区域，三线及以下城市正在成为国货消费增量的重要来源。国货消费呈现出基本盘稳固、增量面拓宽的特征 。

　　抖音电商相关负责人表示，直播电商正在成为国货连接消费者的重要渠道  。下一步 ，平台将继续围绕产业带 、老字号、非遗与新锐国货品牌提供支持，持续拓展国货消费的新市场与新人群，助力中国制造稳步走向更广阔的市场。

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