海口5月12日电 (记者 王晓斌)记者近日从海南省农业农村厅获悉，海南鲜品以省级区域公用品牌“海南鲜品”为统领，加速海南农产品正加速形成“高端走 、海南海外线上走 、农产海外走”的高端市场布局 。一批授权企业接连打开新渠道、走线走新市场，上走品牌对产业的海南鲜品带动效应逐步显现。海南盛产多种热带水果。加速海南省农业农村厅供图

　　上餐桌、海南海外进商超，农产高端市场打开局面

　　随着“海南鲜品”品牌建设在2025年下半年全面起势，高端“海南鲜品”在高端市场的走线走渗透不断深入。品牌推出的上走“一桌菜”IP已与省内近百家中高端餐饮企业达成合作，文昌鸡、海南鲜品糟粕醋等特色食材进入多家星级酒店菜单 。专做糟粕醋的“醋理大师”目前为45家国际五星级酒店供货。

　　商超渠道的拓展同样可观。潭牛文昌鸡已进驻钱大妈全国3000余家门店 。三亚的福返芒果 ，近期新打开了胖东来、Ole等高端商超渠道。数据显示 ，该品牌加入“海南鲜品”体系后年销售额同比增长10%，单月新增销售额326万元。

　　今年春季，“海南鲜品”与百果园联合打造“海南鲜品招牌果及热带水果节”，“海南鲜品”平台提供品牌背书与产业赋能，凤梨  、蜜瓜、芒果等优质产地供应商负责产品供给，百果园则以全国门店作为终端落地。三方联动 ，推广期(2月至4月)仅凤梨品类在百果园渠道便销售超六千吨，其中“招牌果”销售占比达15.01%。

　　开网店、做直播，线上渠道全面铺开

　　线上，“海南鲜品”运营方海垦集团搭建了微信小程序、抖音、京东、小红书、淘宝五个平台的“海南鲜品”官方店铺，目前上架商品SKU(最小库存单位)超过80个 ，均已产生实际订单 。

　　借力直播电商等新业态，“海南鲜品”联合省商务厅开展网上年货节 、直播电商嘉年华 ，对接快手 、京东等平台开展产地溯源直播，拓宽线上销路 。这一系列举措，正帮助以往主要依赖线下批发的热带农产品 ，逐步建立起直达消费者的数字化通路 。

　　走出去
、卖得远，出口步伐明显加快

　　借力自贸港政策“海南鲜品”开拓国际市场，旨在推动海南热带特色农产品参与全球竞争，打开产业增长新空间 。

　　今年4月，“海南鲜品”品牌出海推介活动在北京举行，“海南鲜品”对接农业农村部、中国贸促会及多国驻华机构；以新加坡、马来西亚、加拿大为重点  ，“海南鲜品”完善出口基地备案，“海南鲜品”还推动海南鲷、蜜瓜
、东星斑等产品出口阿联酋 、日本等国家，开启国际化布局。

　　出口规模已有实际增长 。海南勤富食品公司主营海南鲷 ，今年第一季度出口量同比增长17.4%，产品远销60多个国家和地区，并新开拓了非洲科特迪瓦市场 。福返芒果也打通往加拿大的出口通道。此外，蜜瓜、东星斑等品类产品已进入阿联酋、日本等市场 。

　　海南省农业农村厅相关负责人表示 ，将继续聚焦广东、浙江等国内重点省份深化高端渠道，线上主攻杭州直播电商资源，海外优先布局香港、新加坡等市场 ，争取让更多“海南鲜品”从产地端稳
、在市场走远。

　　据悉 ，2026年5月至6月 ，海南省农业农村厅将开展“海南鲜品”新一轮授权企业申报工作 ，此轮遴选将更侧重对企业品牌建设基础、标准化生产基地、市场化营销能力及品牌信誉等方面的考察
，并对已授权企业开展常态化监测与动态调整，确保品牌体系持续提质。(完)

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