旅游观察

　　388元体验3分钟短剧拍摄

　　我在横店当主角

　　“臣妾要告发熹贵妃私通，元体验分秽乱后宫 
，钟短主演罪不容诛！剧拍”8月的摄横横店影视城明清宫苑 ，太和殿广场前的店当红墙黄瓦下
，几名游客身着旗装、元体验分手执团扇
，钟短主演正对着镜头声情并茂地念着台词。剧拍

　　不远处的摄横另一个片场 ，一名随从正弯着腰向一位身着西装的店当“霸总”说：“总裁，夫人要回国了”。元体验分隔壁武侠片场，钟短主演一位游客正吊着威亚，剧拍在空中笨拙却认真地比划着剑招 。摄横

　　与专业剧组的店当拍摄现场不同，这是横店今年暑期爆火的文旅新项目——针对游客的短剧拍摄服务。

　　游客演短剧体验不一样的人生

　　郑丽丽和闺蜜是专程赶来横店的。郑丽丽在杭州做电商运营，闺蜜在上海当平面设计师 ，平时很少见面。郑丽丽偶然刷到了横店影视城的官方账号 ，视频里导演正在为游客拍摄短剧 ，她立刻在评论区“召唤”闺蜜 。作为《甄嬛传》十级学者，两人没有太多犹豫：“走 ！去拍名场面‘滴血验亲’！”

　　拍摄当天
，郑丽丽和闺蜜抵达明清宫苑后 ，妆造团队随即就位。郑丽丽选了祺贵人的角色，闺蜜则饰演甄嬛。“化妆师特别专业，旗头、护甲 、花盆底鞋一样不少 ，穿上那身旗装往镜子前一站，我自己都愣了，感觉有那味儿了。”闺蜜在一旁笑郑丽丽：“你一会儿可别笑场。”

　　张金泉是横店微电影公司的专职导演，爆火的短剧体验项目正是由他的团队拍摄 。他告诉记者，针对游客缺乏表演基础的问题，现场导演会先示范一遍
，再引导游客跟着做，导演负责把控节奏和情绪，游客只需要放松去演就行。

　　正式开拍后，郑丽丽发现“演戏没那么简单”。第一遍，她喊出那句“臣妾要告发熹贵妃私通”时
，自己先绷不住笑了
。“导演在旁边喊‘别笑别笑 ，你是来告状的，不是来搞笑的’。”重拍了几次之后，她渐渐找到了感觉。导演每过一个镜头都会指导走位、表情与台词，摄影师扛着机器紧跟着她的每一个动作
。一旁还有专业NPC(非玩家角色)搭戏 ，配合她对台词 、走位。

　　大约40分钟后 ，拍摄结束。不到一天，她们就拿到了成片。郑丽丽把视频转发给父母，“我妈立刻就问
，他们能不能也去拍” 。

　　吕虹霞2017年加入横店微电影团队做编剧，聊到剧本创作的变化时，她说：“以前游客喜欢拍慢节奏
、有氛围感的文艺微电影，但现在完全换了路子——他们喜欢一分半到两分钟的短剧，拍最激烈的或者最经典的片段 ，尽量多地融入网感 、爽感的台词
，比如‘3分钟，我要得到他全部的消息’。很多游客来了就说，我就要讲那一句名台词 ，其他的无所谓。”

　　整个8月，咨询短剧拍摄的电话就没断过
。热度反映在排期上——短剧体验项目接待了两千多人 。片场里化妆师、导演、摄影连轴转
，张金泉说：“这个刚化完妆领走就开拍，下一个游客紧跟着进来做妆造。白天在明清宫苑和广州街拍 ，晚上去清明上河图景区 ，预约晚了就排不上。”

　　从当群演到做主演 得让游客入戏

　　“网上有一种说法流传挺广：很多人以为我们是影视寒冬下二次创业的转型团队。”张金泉笑着澄清
，“我们横店微电影团队从2011年就开始给游客拍微电影了，一直都在做文旅向的拍摄。”

　　张金泉掰着指头数这些年的变化：2011年刚起步时只有七八个人  ，给游客拍点简单的微电影；2015年成立了专业公司 ，团队扩充到二三十人，微电影也分出了体验版和豪华版；今年8月又推出了面向散客的短剧 。十多年下来，产品一直在变。

　　388元的价格，服化道、导演、摄影、专业团队后期全包 ，这价格是否能赚到钱
？

　　对这个问题，张金泉没有半点遮掩：“想靠这个项目赚很多钱是比较困难的。”他紧接着补了一句：“但我们团队的背后是横店影视城这个大公司。”

　　“这个388元的短剧体验 ，本身不是为了赚钱存在的。”在横店的商业逻辑里，它是一个引子。张金泉说，作为影视城项目之一，它能带动整个横店的旅游产业，游客来了之后产生的住宿  、餐饮、门票、NPC互动 ，那些消费才是横店真正要算的账 。

　　今年
，横店推出“入戏横店”的概念。清明上河图景区里100多个NPC跟游客互动，对上了暗号就给“片酬”，攒够“片酬”能换小礼品；广州街有大型行进式表演《走进电影》 ，游客跟着演员的队伍一起走上街头喊口号。为了让游客觉得自己成了“戏中人”，住酒店这件事也被编进了剧本。

　　游客徐兰兰今年8月初住进了广州街的一家酒店 ，这是她第三次来横店。2017年第一次来，拿着地图逛景点、看建筑 、拍照 ，“跟逛普通景区没什么两样”。2023年第二次来 ，已经能碰上《甄嬛传》《庆余年》等热门剧的打卡点了 。这一次 ，从进酒店办入住开始，前台工作人员就喊她“演员老师”  。推开房间门，床上摆着一张通告单 ，上面列着第二天景区的表演时间
、打卡点位 、NPC在哪儿出没 、几点去能赚到“片酬”
。

　　徐兰兰用白天赚的“片酬”兑换了夜床服务。“晚上‘包租婆’来敲门
，从头到脚就是周星驰电影里那个包租婆的样子
，叼着烟卷 ，说话嗓门又大又冲，把牛奶和泡脚药递进来的时候还不忘演上一段 。”第二天一早，“张启山”(电视剧《老九门》中的角色——记者注)来叫早 ，一个穿着民国装的帅小伙站在门口 ，声音放得很轻，问她住得怎么样、有没有什么意见。离开景区前，工作人员还为她准备了“杀青仪式”。“从进到出，我就感觉自己走完了一部电影的全程。”徐兰兰说。

　　从早期NPC实景互动 ，到“我在横店当群演”，再到如今的“我在横店当主演” ，背后是横店文旅业态的持续升级 。“以前游客来横店，是看剧组怎么拍戏 、看演员如何入戏 
，满足的是对影视工业的好奇
。现在不一样了 ，游客想要的是自己走进片场，成为镜头前的主角，而我们的短剧拍摄正好满足了游客的这一需求。”张金泉说。

　　“让游客来了还想来”是下一步关键

　　南开大学旅游与服务学院院长徐虹接受记者采访时说，横店文旅消费的迭代背后是消费者心理的变化：过去人们满足于看，现在要自己参与、要自己生成内容，要从观看变成体验 、从配角变成主角 。“横店做的，就是把‘专业人士拍电影的空间’转化成了‘普通人自己成为剧中人的场景’。”

　　388元一个人 ，这个价格在外面随便拍一套写真都不够 ，但这个项目让消费链条拉开了。在徐虹看来 ，“景区固定资产投资闲置也是闲置，来不来人都要折旧 。只要能通过接待游客把变动成本覆盖住，对企业来说就是减少亏损
、正向贡献 。”

　　短剧项目爆火后，不少地方文旅前来学习。很多人好奇横店的模式能不能被复制 。徐虹觉得，形式可以学，但底子学不来。“横店有品牌IP ，有造景空间，有专业的导演、摄影
 、妆造团队，这些不是想有就能有的
。”她表示 ，其他地方如果硬砸钱去建影视基地模仿横店 ，“风险会很高”
。更好的做法是“就地取材，把本地民俗和文化活动转化成游客可以参与体验的方式
，学的是灵魂不是形式”
。

　　这个夏天爆火的短剧项目
，如何才能“长红”？吕虹霞觉得两点最重要：一个是体验感，另一个是让人愿意再来。“你得让他拍完之后还想跟别人推荐，还得让他自己想演第二次。”

　　徐虹同时提醒 ，要持续做产品的“升级设计”：要让游客形成时间轴或角色轴的个人记忆，20岁来演过，30岁
、40岁还能演不同的角色
。

　　这几天，张金泉抽空去面试了七八十名横店的专业影视创作人才 ，准备扩充团队。吕虹霞也在赶本子，目前已经打磨完成20余个成品剧本 ，覆盖清宫宫廷、民国风情、民间传奇等多个品类 ，亲子类和老年人题材的短剧剧本也在创作中 。“让各个年龄段 、各类群体来到我们这儿都有剧可拍。”吕虹霞说。

　　郑丽丽收工那天
，拉着闺蜜在片场门口拍了张合照。她穿着旗装的那张照片发了朋友圈，配文是“今日杀青” 。底下评论区炸了锅，十几个朋友问“在哪拍的”“多少钱”“能不能带我” 。她一个个回复，末了又补了一条留言 ：“明年我还来，演《我的前半生》里薛甄珠的经典名场面 ！”

　　中青报·中青网记者 谭思静 来源：中国青年报

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