Z世代正成为消费市场的主力，如何与这一群体建立连接，青年气森是节元许多品牌的难题
。当下总有一部分青年在努力地走出社会时钟和成功学 ，林气敢于在线性轨道上“分叉”，泡水片独试图在迷茫中找回消失的发布自我 ，拿回人生主动权 。态度特自

　　五四青年节之际，成林出独元气森林用一支短片《独木可成林》将镜头对准了那些在生活中“敢于分叉”的鼓励普通人，并给出答案：读懂并相信年轻人
，年轻才能做出他们真正喜爱的人活产品。

　　这并非一次孤立的致敬营销活动，从2025年五四青年节《Don't be 青年气森water》青年态度短片发布，到今年《独木可成林》，节元其背后是林气元气森林鼓励年轻人大胆创新，勇敢试错、积极探索 ，以多样的姿态野蛮生长 ，活出独特的自我
。

　　年轻不止“有气儿”
 ，更是“敢于分叉”的积极探索

　　“不是每条路都要走直线，把每次分叉都活成主场。”

　　5月4日 ，元气森林发布短片《独木可成林》迅速在社交媒体引发共鸣 。短片中年轻人发起灵魂三问：“沿着直线的才叫生长吗 ？”“停下来去探索，去感受美好，不是生长吗？”“偶尔不务正业
，画幅画写首诗，不是生长吗  ？”

　　从小到大
，我们被一种成功叙事包围着：要考个好大学 ，要找份体面的工作 ，要在某个年龄之前结婚生子 
，要稳定
、要正确、要不出差错。这条路没什么不对，但它像一把无形的剪刀，一直在修剪我们。长出一点不一样的想法 ，剪掉；冒出一个不被看好的选择 ，剪掉。直到我们变成一棵标准化的树，笔直、安全 、一模一样。

　　可是 ，谁规定树只能这样长呢？

　　真正的生长 ，恰恰是从分叉开始的 。一棵树不被修剪 、不被规训，枝丫才能向四面八方伸展。哪怕一开始只有一棵树，最后也能长成一片森林。

　　在元气森林这支短片里没有明星 ，没有说教 ，只有一些很普通的人 ：在街头弹琴的快递小哥
，把自己的外卖车装扮得像移动花园的骑手 ，下班后一头扎进手工 、画画 、跳舞的普通人
。

　　这些“分叉”的普通人，把每次分叉都活成主场 ，偏航后重新规划路线 ，长出更勇敢、自由的自己，长成别人的风景，活出独一份的精彩。

　　但这股“分叉”的勇气 ，并非凭空而来
。元气森林自己，就是从一次“分叉”里长出来的。十年前，一个做游戏的团队决定闯进饮料行业——在别人看来，这简直是“偏航”到了另一个星球
。但正是这次偏航，让他们做出了一款带“气”的饮料，也正是这瓶饮料让这家公司开始向上生长
。那个“气”字印在瓶身上 ，不只是气泡带来的爽感 ，更像一种精神隐喻 ：向上，不被定义 ，不被驯服 
。

　　元气森林咸宁创新院 ，为青年创新提供底层支撑

　　如果说五四短片是品牌理念的感性表达
，那么元气森林咸宁创新院的揭幕则是其理性布局的坚实一步
。这个前期总投资近2亿元的研发中心 ，是专门服务研发的实验工厂，为年轻人提供了一个将“简单粗糙的想法”变为现实的舞台。

　　元气森林鼓励年轻人去大胆创新、勇敢试错  ，甚至允许年轻人把工作搞砸 。在元气森林产品经理可以主导一个想法，从配方验证到成品上市，拥有极大的自主权 
。这种对年轻人的放权，正是对“敢于分叉”最有力的支持。

　　官方数据显示，预计未来3年，创新院试验基地将服务饮料企业500家
，开发新品2000个；中试基地将服务饮料企业500家，生产健康饮品1500万箱。这不仅是对自身研发体系的扩容，更展现出一种开放的行业姿态 ，为整个饮料行业的创新提供了新的可能 
。

　　法国理论家罗兰·巴特在《明室》中提出的“刺点”概念，恰能解释这一系列动作。对于元气森林而言 ，“气”字就是它的“刺点”。它连接着产品开盖时那股向上的物理气泡，更连接着当代青年那股不被定义 、向上生长的精神状态。从去年的“Don't be water”到今年的“独木可成林”，品牌始终在与年轻人共同生长
，用产品回应他们的情绪与需求。

　　“产品创新”到“生态构建”，元气森林专注做好产品

　　随着年轻人生活方式的变化，社交场景也正在被解构。例如，家庭调酒
、便利店调酒的流行，正是他们打破品类边界 
、追求“参与感”与“舒适感”的体现 。他们不再满足于“不得不”的社交压力
，而是追求一种悦己的松弛感。

　　在产品创新层面 ，元气森林敏锐捕捉当下年轻人的需求变化，顺势推出茶酒、零酒精的可乐风味饮料等产品，并非简单的品类叠加，而是对年轻人社交全流程的深度洞察 。它们致力于成为从欢聚到解酒的“一站式解决方案”，既消解了社交中的负担，又保留了自我的舒适。

　　在“元气森林创造营2044”上，获得最多票数的是一款名为“糙米乳”的产品。它被预测为2026年最受欢迎的产品 ，也标志着品牌自身的一次重要“分叉”探索——首次闯入谷物植物蛋白饮品这一全新赛道。

　　生活好像总想把年轻人修剪成一模一样的树 ，但真正的生长，恰恰是从分叉开始的 。一棵树不被修剪、不被规训 ，枝丫才能向四面八方伸展 。哪怕一开始只有一棵树，最后也能长成一片森林。

　　十年 ，气象初成。从一瓶气泡水到一个支持年轻人创新的开放平台 ，元气森林一直在尝试回答一个问题：在这个不再只有单一路径的时代，品牌能否成为年轻人多元选择的一部分。或许答案并不在定义他们 ，而在于为年轻人提供更多可能
。

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